Čo hovoria dáta o AI vyhľadávaní: čísla, ktoré by ste mali poznať

O dopade AI na vyhľadávanie sa dlho len špekulovalo. Dnes už máme tvrdé dáta z veľkých nezávislých meraní – a stojí za to ich poznať, pretože menia základné počty, na ktorých stojí návratnosť obsahu a SEO. Tu sú tie najdôležitejšie čísla z výskumov publikovaných v roku 2025 a začiatkom roka 2026.

Pew Research: s AI prehľadom klikne polovica ľudí

Pew Research Center sledoval reálne správanie 900 dospelých používateľov v USA na vzorke zhruba 68 000 vyhľadávaní. Výsledok: keď sa na stránke výsledkov zobrazil AI prehľad, používatelia klikli na klasický výsledok len v 8 % prípadov. Bez AI prehľadu to bolo 15 % – teda zhruba dvojnásobok. A na odkaz uvedený priamo vnútri AI prehľadu kliklo púhe 1 % používateľov. Inými slovami: AI prehľad väčšinu dopytu po kliknutí jednoducho pohltí.

Ahrefs: prepad CTR o desiatky percent

Ahrefs najprv na jar 2025 zmeral, že prítomnosť AI prehľadu znižuje prekliky na prvú pozíciu zhruba o 34,5 %. V rozšírenej analýze na cca 300 000 kľúčových slov s dátami zo Search Console potom vyšiel prepad CTR prvej pozície pri zobrazenom AI prehľade ešte výraznejšie – o viac než polovicu. Nezávislé merania z rokov 2024–2025 sa zhodujú na pásme mínus 30 až mínus 50 % preklikov tam, kde sa AI odpoveď zobrazí.

Čo tie čísla znamenajú v praxi

• Pozícia už nie je všetko. Môžete byť prví v Googli a napriek tomu prísť o polovicu preklikov, pokiaľ nad vami stojí AI odpoveď – v ktorej nie ste.
• Zero-click je nová norma. Rastúca časť dopytov končí bez návštevy akéhokoľvek webu. Hodnota sa presúva z prekliku do zmienky v odpovedi.
• Značka v odpovedi > odkaz pod ňou. Keď AI prehľad odporučí tri značky, používateľ si zapamätá ich – nie to, kto bol na štvrtej pozícii pod prehľadom.

Nie je to len zlá správa

Rovnaké výskumy ukazujú aj druhú stranu mince: návštevník, ktorý napriek tomu príde z AI odpovede, je výrazne hodnotnejší a konvertuje násobne lepšie (venujeme tomu samostatný článok o hodnote AI trafficu). Celkový objem preklikov klesá, ale ich kvalita rastie. Víťazí ten, kto je v odpovediach zmienený – a prehráva ten, kto sa spolieha len na pozície.

Čo s tým urobiť

1. Začnite merať zmienky, nie len prekliky. Pýtajte sa AI asistentov na dopyty svojich zákazníkov a sledujte, či vás zmieňujú.
2. Píšte citovateľne. Konkrétne čísla, definície a jasné odpovede – to je materiál, ktorý AI preberá.
3. Budujte autoritu značky. Zmienky v dôveryhodných médiách sú signál, podľa ktorého modely vyberajú, koho odporučia. Presne s tým pomáha marketplace Linketica – PR články a zmienky v prémiových médiách bez obvolávania redakcií.