Súhrn: čo sa v SEO a AI viditeľnosti zmenilo (august 2026)

Tento text je prvý z pravidelného radu. Raz za osem dní prejdeme, čo sa v SEO a viditeľnosti v AI odpovediach posunulo, a zhrnieme len to, k čomu existuje primárny zdroj – oznámenie výrobcu nástroja, dokumentácia alebo rozhodnutie úradu. Ku každej položke je odkaz, nech si to ide overiť bez nás.

August 2026 priniesol štyri veci a všetky mieria rovnakým smerom: AI viditeľnosť prestáva byť odhad. Dva roky sa merala ručným vyťukávaním dopytov do chatbotov. Teraz k nej prvýkrát dávajú dáta samotní prevádzkovatelia – a zároveň sa o ňu začína zaujímať regulátor.

1. Search Console ukazuje zobrazenia v AI Overviews a AI Mode

Google spustil v Search Console samostatné reporty pre generatívne AI funkcie: zobrazenia vašich URL v AI Overviews, v AI Mode a v AI funkciách Discoveru, oddelené od bežného vyhľadávania. Dáta idú rozpadnúť na stránky, krajiny a zariadenia a zoskupiť po dňoch, týždňoch alebo mesiacoch. Počas augusta sa report objavil pri výrazne väčšom počte webov než na začiatku.

Dôležitejšie než čo report ukazuje je ale to, čo neukazuje: chýbajú kliky, miera prekliku aj konkrétne dopyty. Dozviete sa teda, že vašu stránku systém pri skladaní odpovede zobrazil – nie na čo sa používateľ pýtal a či šiel ďalej. Pre plánovanie obsahu je to zásadné obmedzenie, pretože sa nedá povedať, ktoré témy vás do odpovedí dostávajú.

Čo s tým prakticky: report zapnite a začnite zbierať históriu, aj keď ho teraz nevyužijete. Keď Google kliky doplní, budete mať s čím porovnávať. A porovnajte si zoznam stránok, ktoré sa v AI zobrazujú, so zoznamom tých, ktoré vám zarábajú – často to nie sú tie isté.

2. Bing pridal Citation Share – prvý podiel namiesto počtu

Microsoft pustil report AI Performance v Bing Webmaster Tools už vo februári (metriky Grounding Queries a Citations) a v júni ho rozšíril o Intents, Topics, Compare a Citation Share. Posledná menovaná je z pohľadu merania najzaujímavejšia vec tohto roka: hovorí, aký podiel z citácií pri konkrétnom dopyte pripadol na vás.

Všetky ostatné metriky, ktoré dnes máme, sú absolútne počty. Počet vám ale nepovie, či ste v danej nike vidieť dobre, alebo zle – na to potrebujete okolie. Citation Share je zatiaľ jediná metrika od prevádzkovateľa, ktorá ho dáva. Microsoft sám zdôrazňuje, že ide o pozorovací údaj, nie o rebríček, čo je férové upozornenie: nie je to skóre, ktoré sa dá optimalizovať priamo.

Čo s tým prakticky: Bing má v Česku aj na Slovensku zlomkový podiel, takže ako zdroj návštevnosti ho neriešte. Ako merací prístroj ale áno – Copilot aj ChatGPT stoja na príbuznej vyhľadávacej vrstve, takže sa z neho dá čítať smer, ktorý inde nevidíte.

3. Od 18. augusta beží ďalší spam update

Google potvrdil nasadenie augustového spam updatu; priebeh je vidieť na Search Status Dashboarde. Ako pri každom update tohto typu platí, že rozvlnenie pozícií trvá týždne a hodnotiť sa dá až po dokončení.

Pre toho, kto kupuje publikácie, je tu jedna špecifická vec: riziko sa týka hlavne médií, nie vášho webu. Keď spam update zasiahne titul, v ktorom máte zaplatený článok, stráca hodnotu aj tá publikácia – a vy ste ju zaplatili dopredu. Rozoberali sme to na príklade Cointelegraphu v článku o nákupe odkazov a zmienok.

Čo s tým prakticky: po každom potvrdenom update sa pozrite na návštevnosť titulov, kde máte zaplatené, nie len na svoje pozície. Pri médiách, ktoré sa prepadnú, nemá zmysel kupovať ďalšie publikácie, kým sa nespamätajú.

4. Európska komisia: pokuta 890 miliónov eur a otázka AI Overviews

Komisia 23. júla 2026 uložila Googlu pokutu 890 miliónov eur za porušenie nariadenia o digitálnych trhoch (DMA). Rozpadá sa na 460 miliónov za zvýhodňovanie vlastných služieb vo výsledkoch vyhľadávania a 430 miliónov za obmedzovanie vývojárov aplikácií v odkazovaní na lacnejšie spôsoby nákupu. Google dostal 60 dní na nápravu.

Pre nás je podstatnejšia veta, ktorá v rozhodnutí zaznela vedľa toho: Komisia uviedla, že sa zameriava na to, ako sa zákaz zvýhodňovania vlastných služieb vzťahuje na AI Overviews a AI Mode, a plánuje o tom s Googlom ďalej rokovať. Samostatne potom beží antimonopolné šetrenie ohľadom toho, či Google spravodlivo odmeňuje vydavateľov za obsah a videá z YouTube, ktoré používa na trénovanie modelov, a či im dáva možnosť to odmietnuť.

Čo s tým prakticky: zatiaľ nič, čo by sa dalo urobiť dnes. Ale je to prvý signál, že sa pravidlá pre AI odpovede budú vyjednávať – a že vydavatelia v tom nie sú bez páky. Kto predáva mediálny priestor, mal by to sledovať.

Čo z toho plynie dohromady

Nové reporty sú dobrá správa, ale zvádzajú k jednej chybe. Merajú totiž dve veci, a tá obchodne najdôležitejšia medzi nimi nie je:

1. Zobrazenie – vaša stránka bola medzi zdrojmi, z ktorých sa odpoveď skladala. Toto novo dáva Search Console.
2. Citácia – model vás uviedol ako prameň pod odpoveďou. Toto meria Bing, novo aj podielom.
3. Odporúčanie – model vašu značku menuje ako odpoveď na otázku typu „kto je na toto dobrý". Toto vám neukáže ani jeden z nových reportov.

Že to nie sú synonymá, ukazujú aj dáta: podľa AI Visibility Indexu Semrush sa množina zmieňovaných značiek a citovaných domén prekrýva od 64 % pri Google AI Overviews po púhych 30 % pri Gemini. Dá sa teda byť citovaný web a neodporúčaná značka – a naopak.

Praktický záver je nudný, ale platí ďalej: nové reporty zapnite, ale vlastné meranie nerušte. Pevná sada dvadsiatich až tridsiatich dopytov z vašej niky, položená raz mesačne, je stále jediný spôsob, ako zistiť, či vás modely menujú. Nové nástroje k tomu pridávajú kontext, nenahrádzajú ho.

Zhrnutie v štyroch vetách

1. Search Console ukazuje zobrazenia v AI, ale bez klikov a bez dopytov.
2. Bing pridal podiel na citáciách – prvú metriku, z ktorej je vidieť aj okolie.
3. Beží spam update; sledujte tituly, kde máte zaplatené, nie len svoj web.
4. Regulácia dorazila k AI odpovediam a vydavatelia v tom majú slovo.

Ďalší súhrn vychádza o osem dní. Pokiaľ vás zaujíma, čo z toho plynie pre výber médií, na marketplace Linketica vidíte pri každom titule parametre aj cenu vopred – vrátane toho, ako si vedie v čase.